近兒年來，網上廣告得到了飛速的發展。根據(商業周刊》報道，1999(年全球網上廣告收人為3.12億美元，20年可達50億美元。據美國網L廣告機構統計資料表明，197年第一季度，美國網卜廣告收人達2950萬美元，比去年同期增長3%.根據路透社報道，英國前10家最大的廣告主中已有83家_h網。日本網上廣告投人197年可望達到40億元，比去年增長約25%,而去年16億元的廣告投入中，有50%集中在196張家口網站制作年的最后兩個月，反映出日本網上廣告增長的迅猛勢頭。在網上廣告的企業中，既有專業計算機公司，如微軟公司等，也有產品生產和經營的各種公司，如百事公司、寶潔公司等。截至去年年底，全球最大的50家企業中就有40家在環球網注冊了網址
    (1)網絡廣告的優勢與局限
    企業對網絡廣告如此高度熏視，是因為網絡廣告與傳統媒介相比具有巨大的優勢。這些主要表現在
    ①極弧的互動性
    這也是網絡廣告最為顯著的優勢
    首先，網絡廣告能實現多種交流功能:消費者除了nj以自由地查詢信息外，還可以通過向該公司進一步咨詢、訂貨，從而在單一媒體上實現了整個購買過程，這 一點是傳統媒體難以做到的
其次，網絡廣告趣味性強:網絡廣告的內容顯示完全控制在瀏覽者手中，他們可以根據自己的興趣和目標按動屏幕上的按鈕，連接并獲得所需的信息。屏幕上的物體還可以隨意轉動，甚至可以拆卸。瀏覽者成了廣告的 “主宰”，這成為吸引許多消費者上網的 一個重要原因
    第三，網絡廣告實現個體化溝通模式:網絡綜合了電話、直接郵寄(DM)等工具的直接反應特性與多媒體技術，使之成為更理想的個體化溝通工具，促進了企業由大眾溝通模式向個體化溝張家口哪有做網站通模式的轉化
    第四，網絡廣告提高了日標顧客的選擇性:與傳統媒體不同，網絡廣告的啟動需要日標群體的主動搜尋和連接，因此屬于“軟件”廣告。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更高的目的性，提高了廠商對目標顧客的選擇能力
    ②內容更加詳盡、充實
    與傳統媒介相比，網絡上能提供的信息內容更加全面，更加具體，可以涵蓋從企業概況、各類產品信息、新產品信息以及企業各項促銷和公關活動的詳細信息，瀏覽者可以在任何時候在相應的網頁上查到所m信息的具體細節。隨著多媒體及網絡編程技術的發展，網上信息的形式更加生動活潑，更具吸引力。而傳統媒體由于受到時段和版面等因素的限制，因而難以展開詳盡、充實的內容，而且由于傳統廣告是“硬性廣告”，即屬強制性傳播方式，要求能夠在有限的時間和空間范圍內吸引住公眾的往意力，因而內容務必精練。網絡廣告則不受時段和版面的限制。更重要的是，網絡瀏覽者上網的基本目標就是為了搜集詳盡的信息，這使得內容詳盡成為網絡廣告的主要優勢之一。