網絡廣告是最容易想到的推廣方式，最常見的表現方式是圖形廣告，如各門戶網站主頁上部的橫幅廣告、旗幟廣告、其他動畫式廣告、彈出窗式廣告、文字式廣告、郵件式廣告、插播式廣告等。網絡廣告在一定時期內并沒有達到人們期望的效果，但作為一種主要廣告方式的地位是不可動搖的。由于網絡廣告與傳統媒體相比仍處于發展階段，因而應注意使用的方法，否則可能事倍功半。下面幾個問題就值得考慮。
①要選擇合適的投放網站。選擇訪問率高的ICP當然是最明智的選擇，但是也要看廣告目標對象是不是與ICP的受眾完全吻合。如果是綜合性網站，可以在門戶網站發布廣告，如果是某一領域內的網站，則可以到相關領域的權威網站或綜合性網站的相關版塊發布廣告。
②要了解用戶心理。有些網絡廣告放在用戶每次都必須看的位置，如一些跟隨鼠標的廣告，這種廣告當然會取得引人注目的效果，但是沒有考慮用戶的使用習慣，實際上引起了用戶的逆反心理。
③廣告內容要富于變化。網絡的生命力就在于變化，如果幾個月來廣告的內容都沒有變化，可能還沒等廣告頁面彈出就被關閉了。根據MediaMetrix所屬的AdRelevance通過對橫幅廣告的研究
結果，23.7%的網絡廣告只刊登一個星期，16%刊登兩個星期，11.9%刊登三個星期，就是說半數以上的網絡廣告生命周期僅在三周以下。
④廣告內容的選擇要考慮不同的上網條件。有些廣告用了很大的圖片甚至是聲音，對于在上網條件較好地區的上網用戶，網絡廣告也可以發揮在超媒體方面的長處，但在上網條件較差的地區，會明顯增加網絡的負擔，造成網速下降，其結果可能是廣告頁面還沒有打開就被關掉。還有很重要的一點，網絡廣告的聲音與圖像是可以分離的，用戶可能一邊在聽歌，一邊在欣賞網頁，完全沒有注意到聲音的存在。廣告需要研究的問題十分廣泛，這里只是從宣傳網站的角度去思考，要了解更多內容，請參閱本系列叢書的《網絡營銷》等書。 |
