網站推廣，就是使網站為人所知，是電子商務可以開展的前提。一個組織建立完自己的網站后，如不積極進行宣傳，則可能毫無意義，因為網絡浩如煙海，即使網站建得非常完美，但若門庭冷落，無人問津，對網站建設來說也是失敗的。網站推廣不但可以使用新興的各種網絡上的推廣方式，而且可以利用傳統的各種新聞媒體，下面介紹具有代表性的方式。

網上推廣是通過網絡媒介進行的推廣方式，是網站推廣最為直接的形式。這種方式所面向的對象與網站推廣的目標對象在范圍上十分接近，因而是網站推廣的首選方式。而且網上推廣成本相對較低，效果利于評價，具體手段豐富多彩，形式不拘一格，因而必須關注它，研究它，并應用它，發展它。下面介紹經過實踐檢驗被證明是有效的幾種宣傳方式。
搜索引擎是目前人們獲取網上信息的最基本手段，利用搜索引擎推廣的主要目的是使網站進入搜索引擎所用的數據庫中，使得網站易于在搜索時被發現，并且在排名上盡量靠前。搜索引擎在實踐上應用得最多，在搜索引擎上能得到好的排名，對網站的推廣來說是至關重要的。要取得良好的效果，必須弄清楚搜索引擎的工作原理及影響其結果的主要因素，然后才能有的放矢，提高網站在搜索引擎中的表現。
1）搜索引擎的工作原理
不同的搜索引擎的原理是不完全相同的，但基本思想是一致的。根據網站登錄時提交的鏈接信息，生成動態數據庫，在用戶輸入查找關鍵字的時候，會通過掃描全文（如Lycos）、關鍵字（如Excite、sohu、網易），或二者的結合（如 AltaVista/InfoSeek），然后按照與用戶輸入的詞的匹配程度，以關聯程度的高低排序生成結果網頁。關于搜索引擎的原理后面還有更詳細的介紹。
2）影響搜索結果的關鍵因素

a.待搜索的詞
b.引擎的工作原理
c.網頁設置的關鍵詞
d.網頁正文的內容，尤其是H1—H7（小標題）中的內容
e.網頁的標題